Havas Open Innovation : Stratégies d'IA pour entreprises françaises en 2025

L'intelligence artificielle transforme profondément le paysage des entreprises françaises en 2025. Pour répondre à cette évolution, Havas France vient de lancer Havas Open Innovation, une nouvelle structure d'accompagnement destinée à accélérer l'intégration de l'IA dans les stratégies des entreprises. Cette initiative, qui remplace l'ancien Havas Startup Accelerator, marque un tournant stratégique pour le groupe et propose des services sur mesure aux organisations souhaitant exploiter pleinement le potentiel de l'intelligence artificielle.

De l'incubateur à la structure d'accompagnement stratégique

Havas Open Innovation est né d'une évolution naturelle de l'ancien incubateur de start-up du groupe. Comme l'explique Weilin Ho, directeur de cette nouvelle entité : "L'avènement de l'IA générative à partir de 2022 nous a donné assez rapidement une légitimité forte sur le sujet de l'IA appliquée à la communication, au marketing et à la publicité." Cette transformation répond à une demande croissante des clients qui cherchaient à comprendre et à s'approprier les technologies d'IA pour leurs besoins spécifiques.

Toujours basé à Station F, le hub d'innovation s'appuie sur un écosystème riche de start-up et scale-up issues de son incubateur, tout en continuant son activité d'accélération. "Notre principal atout, c'est tout l'écosystème de Station F : 40% des start-up européennes travaillant avec l'IA lancées cette année sont passées par Station F", précise le directeur.

Une offre de services complète pour l'adoption de l'IA

Havas Open Innovation propose un accompagnement à 360° pour les entreprises souhaitant intégrer l'IA dans leur stratégie. Les services incluent :

• Formation des équipes aux technologies d'IA
• Démonstrations d'outils d'IA adaptés à chaque métier
• Définition de roadmaps IA personnalisées
• Développement de preuves de concept (PoC) en collaboration avec des start-up spécialisées

Cette approche globale permet aux entreprises de tous secteurs de bénéficier d'un accompagnement sur mesure, qu'elles soient clientes ou non des agences du groupe Havas. Le coût d'entrée est flexible, démarrant "à quelques milliers d'euros pour des missions de type formation", selon Weilin Ho.

Des cas concrets d'application de l'IA en entreprise

Havas Open Innovation a déjà séduit plusieurs grandes marques, dont Chanel et Biogaran, qui font partie de la dizaine d'entreprises ayant contractualisé avec la structure. Les applications de l'IA développées pour ces clients illustrent la diversité des possibilités offertes par ces technologies.

Ces exemples montrent que l'intégration de l'IA va bien au-delà des simples applications marketing ou communication, touchant l'ensemble des processus métiers des entreprises.

Au-delà du marketing : l'IA comme levier de transformation globale

Si le groupe Havas est naturellement associé aux métiers de la communication et du marketing, Havas Open Innovation ne limite pas son champ d'action à ces domaines. "Pour une enseigne de restauration, nous avons dès 2022 commencé par former en one to one la directrice du groupe en France à l'IA générative, puis nous avons identifié des solutions d'IA appliquées à des besoins tels que la préparation des bons de commande, la logistique et la lutte contre le gaspillage", illustre le directeur de la structure.

Cette approche holistique de l'intégration de l'IA dans les entreprises témoigne d'une vision plus large de la transformation numérique, où l'intelligence artificielle devient un levier stratégique pour l'ensemble des activités de l'organisation.

Des outils IA spécifiques pour chaque besoin métier

Parmi les start-up accélérées par Havas susceptibles d'être mobilisées dans ces projets d'accompagnement, on trouve des solutions très spécialisées :

• Une plateforme de transfert de styles en 3D pour les équipes créatives
• Un outil permettant aux retailers de créer des fiches-produits et tutoriels en format audio
• Une solution d'IA générative entraînée sur des boucles de données fermées pour l'adaptation d'images sur les réseaux sociaux
• Un outil de partage des meilleurs prompts entre équipes, tous métiers confondus

Ces technologies illustrent la diversité des applications de l'IA dans le contexte professionnel français, bien loin des seuls chatbots ou assistants virtuels qui dominent souvent les discussions sur l'intelligence artificielle.

L'écosystème français de l'IA : un atout stratégique

La position privilégiée de Havas Open Innovation au sein de Station F lui confère un avantage concurrentiel significatif. En tant que partenaire financier de l'incubateur, Havas bénéficie d'une exclusivité sur les secteurs de la communication et du marketing, les start-up travaillant dans ces domaines étant réorientées en priorité vers sa structure.

Au-delà de Station F, Havas Open Innovation entretient des relations avec tout l'écosystème d'innovation français et européen : BPI, French Tech, France Digitale et de nombreux hubs d'innovation en Europe. Cette connectivité permet à la structure d'identifier rapidement les solutions les plus pertinentes pour chaque problématique d'entreprise.

La formation comme pilier de l'adoption de l'IA

Un élément clé de l'approche d'Havas Open Innovation réside dans l'importance accordée à la formation. Avant même de déployer des solutions techniques, la structure met l'accent sur la montée en compétence des équipes sur les technologies d'IA.

Cette démarche pédagogique, qui peut commencer par la formation individuelle des dirigeants avant de s'étendre à l'ensemble des collaborateurs, permet une appropriation progressive et efficace des concepts et outils d'IA, garantissant ainsi une meilleure adoption au sein de l'organisation.

Perspectives d'avenir pour l'IA en entreprise

Le lancement d'Havas Open Innovation s'inscrit dans une tendance de fond : l'IA n'est plus une option mais une nécessité stratégique pour les entreprises françaises en 2025. La structure répond à un besoin croissant d'accompagnement personnalisé dans ce domaine, au-delà des solutions génériques proposées par les grands acteurs technologiques.

L'approche sur mesure privilégiée par Havas, combinant expertise sectorielle, connaissance approfondie de l'écosystème des start-up et compréhension des enjeux métiers, offre aux entreprises une alternative intéressante aux cabinets de conseil traditionnels ou aux pure players de l'IA.

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Conclusion : l'IA comme moteur de compétitivité

L'initiative d'Havas France illustre parfaitement l'évolution du marché de l'IA en France en 2025. Au-delà de l'effet de mode initial, l'intelligence artificielle s'impose comme un véritable levier de transformation et de compétitivité pour les entreprises de tous secteurs.

En proposant un accompagnement global, de la formation au développement de solutions sur mesure, Havas Open Innovation répond à un besoin crucial des organisations : transformer les promesses de l'IA en applications concrètes, génératrices de valeur pour l'entreprise et ses clients.

La réussite de cette initiative dépendra de sa capacité à démontrer des résultats tangibles pour les entreprises accompagnées, mais aussi de son aptitude à faire évoluer son offre au rythme des innovations technologiques dans le domaine de l'IA, un domaine en perpétuelle évolution.